ADR

сокр. от average daily room rate

Средняя цена одной ночи в гостиничном комплексе. Этот показатель объединяет все продажи и «усредняет» все тарифы.

ADR позволяет анализировать продажи и корректировать стратегию. Так, например, сравнивая цену в разные периоды, можно увидеть тенденцию продаж. Если она долгое время снижается, то следует задуматься о смене маркетинговой стратегии. 

ADR может варьироваться в течение года. Например, в случае, когда отель применяет динамическое ценообразование – снижает цены на номера в низкий сезон, чтобы увеличить заполняемость, или, наоборот, повышает, если предстоит повышенный спрос на проживание. 

Существуют методы, позволяющие усилить ADR отеля. Среди них – работа с отзывами (положительные увеличат спрос на номера), корректировка рекламной стратегии (главная цель – найти свою целевую аудиторию), повышение качества услуг в отеле и дополнительные сервисы (это увеличит спрос на проживание), создание интересных для целевой аудитории тарифов и пакетов услуг. 

Гостиничные комплексы бренда VIEW GA отличаются высоким уровнем ADR – именно такой разрабатывается при предварительных расчетах, который в дальнейшем становится ориентиром после запуска.